Ma tko samo smišlja te reklame

Što je pisanje reklamnih poruka ili copywriting? Kako funkcionira? Zašto funkcionira? Što copywriter zna ili je dobro da zna?

Knjiga je interesantan način uvođenja u tematiku pa i problematiku pisanja za komercijalnu komunkaciju. Iako se kroz finalne rezultate čini da je riječ o lakonskim i lako nastalim formama, autor pokazuje da stvaranje jasne verbalne poruke nije šala, ni u semantičkom, ni u socijalnom pa niti u poslovnom smislu. Tekstopisanje, kako bi bio točan prijevod "copywritinga", višestruko je složen posao jer mora zadovoljiti identitete više entiteta u igri oglašavanja - naručitelja, posrednika i korisnika. U toj identitetskoj igri, pokazuje ova knjiga, stvaraju se kompleksna značenja koja su danas u domeni najmoćnijih komunikacijskih formata.