Nerazumno ponašanje – Stvaranje bihevioralne ekonomije

Knjiga opisuje stvaranje bihevioralne ekonomije, odnosno uključivanje
psihologije u ekonomiju i proučavanje ponašanja stvarnih ljudskih bića, a
ne bića koja su isključivo racionalni optimizatori i koji kao potrošači
nastoje maksimirati korisnost u granicama raspoloživog dohotka, odnosno
kao proizvođači nastoje maksimirati dobit prema neoklasičnoj ekonomskoj
teoriji. Autor u knjizi na vrlo zanimljiv način opisuje otpore pružane
bihevioralnoj ekonomiji.
Knjiga je odličan vodič koji pokazuje prednosti uključivanja psihologije
u ekonomiju i kompleksnijeg interdisciplinarnog razmatranja i tumačenja
ponašanja tržišnih sudionika. Autor u njoj propituje mnogobrojna
pitanja iz ekonomske teorije na zaista drukčiji način. Knjiga sadržava
mnogobrojne primjere iz svakidašnjeg života, anegdote, šale s pomoću
kojih je autor na vrlo osebujan način prezentirao ekonomsku povijest,
punu velikih imena, trijumfa, dokaza, ali i sukoba. Kako sam autor piše o
sebi da je lijen čovjek i sve promatra unutar te dimenzije, i pitanja
kojima se bavi poprilično su drukčija, ali istodobno vrlo životna. Autor
analizira kako se ljudi ponašaju u stvarnom životu kad kupuju i prodaju
vino, kako se natječu u igrama, kako izabiru igrače u NFL ligi te kako
štede za starost. Na temelju te analize dokazuje da te odluke nisu u
skladu s teoremima izvedenim u standardnim ekonomskim udžbenicima.